از سوالات رایجی که در جلسات مشاوره کسب و کار با آن مواجه میشویم این است که: ما چند سال برای این برند زحمت کشیدیم حالا میخواهیم آن را واگذار کنیم اصلاً میشود برند را فروخت؟
این سوال پاسخ سادهای ندارد زیرا برند یک چیز فراتر از یک اسم یا لوگو است.
برند هویتی است که در ذهن مخاطب شکل گرفته و سالها برای آن اعتبار ساختهاید حالا سوال اینجاست که آیا این دارایی ناملموس قابل معامله است؟
مجموعه برند مدیا در این مقاله به صورت شفاف و کاربردی این موضوع که آیا میتوان برند را فروخت یا برند قابل فروش است را بررسی میکند و این راهنما مناسب برای صاحبان برند و سرمایهگذاران و همچنین مشاوران حقوقی و کارآفرینان است.
تعریف ساده برند
برند مجموعهای از عناصر هویتی شامل نام لوگو شعار و لحن ارتباطی و تجربه مشتری و اعتبار ذهنی است.
فروش برند یعنی انتقال رسمی حقوق استفاده از این هویت به فرد یا مجموعه دیگر همراه با مالکیت حقوقی آن در مراجع رسمی مثل اداره مالکیت صنعتی است.
شرایط حقوقی فروش برند
نکته اول این است که برند باید در اداره ثبت علائم تجاری به صورت رسمی ثبت شده باشد.
نکته دوم این است که برند باید قابل انتقال باشد یعنی در قرارداد ثبت شده یا نامش محدودیتی برای انتقال ذکر نشده باشد.
نکته بعدی این است که فروش برند باید همراه با تنظیم قرارداد رسمی و انتقال مالکیت در سازمان ثبت اسناد انجام شود.
سوالات متداول
- آیا میتوان برند ثبت نشده را فروخت؟
از نظر عرفی بله اما از نظر قانونی حقوق آن قابل اثبات نیست.
- قیمت گذاری برند چگونه انجام میشود؟
قیمت گذاری برند بر اساس سابقه فعالیت درآمد سالانه و شناخت بازار مخاطبین وفادار و همچنین ارزش داراییهای معنوی قیمت گذاری میشود.
باورهای نادرست
- برند فقط یک اسم است پس ارزش چندانی ندارد که این عقیده اشتباه است برند دارایی نامشروط اما بسیار با ارزش است.
- برند بدون شرکت فروش ندارد در حالی که این موضوع اشتباه است بسیاری از برندها بدون انتقال شرکت به تنهایی فروخته میشوند.
جواب سوال اصلی بله است برند را میتوان فروخت اما تنها در صورتی که از نظر قانونی ثبت و قابل انتقال باشد.
برای دریافت مشاوره تخصصی از مجموعه برند مدیا میتوانید کمک بگیرید که با داشتن سابقه کاری بالا و تجربههای کاری بالا و افراد متخصص میتواند در این زمینه به شما کمک کند.
برای دریافت مشاوره رایگان همین حالا با مجموعه برند مدیا تماس بگیرید.